Groningen
TraXs, de streamingdienst die artiesten serieus neemt
Hier hebben artiesten grip op hun inkomsten en weten ze wie er van hun muziek geniet, zodat ze krijgen waar ze recht op hebben.
Dit bericht verscheen oorspronkelijk in het Engels. Dit is een vertaling.
De muziekindustrie wordt gedomineerd door de grote labels en werkt maar voor een deel van de artiesten. Er was een tijd dat die labels waarde toevoegden en dat streamingdiensten carrières hielpen lanceren, maar dat gold alleen voor een gelukkige enkeling. Gelukkig is er nu technologie die voor de meeste artiesten een eerlijkere muziekindustrie mogelijk maakt. SmartLabel ontwikkelt met streamingdienst TraXs de middelen om dat ambitieuze doel te halen, en geeft artiesten eindelijk de zeggenschap over hun muziek die ze nodig hebben.
In het huidige systeem is het voor artiesten moeilijk om met hun muziek geld te verdienen. Streamingdiensten als Spotify betalen bij lange na niet genoeg, en artiesten hebben geen invloed op wat een stream kost. Daarbij houden deze platforms contactgegevens en belangrijke cijfers over luisteraars voor zichzelf.
Als artiest weet je niet wie je muziek afspeelt. Je kunt je fans dus niet rechtstreeks belonen met iets extra’s, zoals een exclusieve preview van je muziek of korting op merchandise. Het zijn jouw fans, maar alleen de streamingdienst weet precies wie er naar je muziek luistert, en die deelt die belangrijke gegevens niet.
Als je iets verkoopt, bepaal je meestal zelf de prijs. Behalve in de muziek, waar streamingdiensten en labels dat beslissen, zonder dat je zelfs weet aan wie je verkoopt. Gek toch?
SmartLabel ontwikkelt een platform dat de zeggenschap teruggeeft aan de artiest. Op streamingdienst TraXs hebben artiesten invloed op wat het streamen van hun muziek kost, en zien ze per persoon wie er luistert. Zo ontstaan nieuwe manieren om te verdienen, omdat ze hun fans echt leren kennen.
Artiesten kunnen ook hun toekomstige royalty’s opdelen in kleinere stukken en die rechtstreeks aan fans verkopen. Ze hoeven hun rechten niet af te staan en niet anderhalf jaar op hun royalty’s te wachten. Ook kunnen artiesten hun muziek verspreiden naar meer dan 180 andere platforms, zoals Spotify en TikTok. SmartLabel int de opbrengsten en betaalt die voor 100% rechtstreeks uit aan de artiest.
TraXs is gebouwd op opensourcesoftware en staat op de Arweave-blockchain. Daardoor is de kern voor iedereen beschikbaar om eigen projecten op te bouwen en uit te breiden. Op de technologie van SmartLabel kun je bijvoorbeeld een marktplaats voor algoritmes bouwen. Nu kunnen we niet zien waarom een algoritme ons op een streamingdienst bepaalde muziek voorschotelt. Als alles open is, kan zoiets in het openbaar gebouwd en begrepen worden. Zo kan iedereen op de basis van SmartLabel werken aan een transparantere en eerlijkere muziekindustrie.
SmartLabel is opgericht door Jonathan Oudekerk en Joost Rohde. Jonathan is de zoon van reggaeartiest Johnny Baby, die onder meer met UB40 speelde. Hij weet maar al te goed hoe zelfs succesvolle artiesten in deze industrie aan het kortste eind kunnen trekken. Zijn vader verloor de rechten op zijn album en de opbrengsten ervan, geen ongewoon verhaal in de muziekindustrie. Vanuit die ervaring richtte Oudekerk SmartLabel op met Joost Rohde, die een achtergrond heeft in IT en muziekproductie. Samen staan ze op het snijvlak van muziek, ondernemen en technologie, de ideale plek om de problemen van de muziekindustrie te begrijpen en op te lossen.
TraXs, de streaming- en royalty-app van SmartLabel, komt later dit jaar als bèta uit tijdens ADE.
Over SmartLabel
SmartLabel wil de muziekindustrie eerlijker maken door artiesten de zeggenschap terug te geven. Hier bepalen artiesten wat hun muziek waard is, zodat ze er goed aan verdienen. Het platform is open en transparant, zodat artiesten weten wat er gebeurt. Je verspreidt je muziek naar alle grote muziekplatforms en werkt met je royalty’s zoals nooit eerder. Zo hoort streaming eruit te zien.
